일본 워드프레스 시장 현황

82.3%의 압도적 점유율

일본 웹사이트의 약 82.3%가 워드프레스를 사용한다는 사실, 알고 있었나? 이는 전 세계 워드프레스 점유율(44.2%)을 훌쩍 뛰어넘는 수치로, 일본이 워드프레스 생태계에서 얼마나 중요한 위치를 차지하는지 명확히 보여준다. 본고에서는 2025년 현재 일본 워드프레스 시장의 현황을 진단하고, 성공적인 시장 진입을 위한 핵심 전략을 파헤쳐 본다.

압도적인 시장 점유율, 일본 워드프레스의 현주소

‘WordPress Market Share Statistics: How Is WordPress Doing In 2025?’ 및 ‘WordPress’s Global Reach: State of the Word 2024 in Tokyo’ 등의 보고서에 따르면, 일본 내 워드프레스의 영향력은 절대적이다. 웹사이트 10곳 중 8곳 이상이 워드프레스를 기반으로 제작된다는 의미다. 이는 과거 일본 시장에서 인기를 끌었던 MovableType과 같은 CMS가 2019년 기준 1% 미만의 점유율로 하락한 것과 극명한 대조를 이룬다.

일본어는 워드프레스에서 영어 다음으로 많이 사용되는 언어로, 그만큼 일본 사용자층이 두텁다는 방증이다. WordCamp Asia, State of the Word와 같은 주요 글로벌 행사가 일본에서 개최될 정도로 커뮤니티 또한 매우 활성화되어 있다. 특히 클라우드 기반 웹 서비스 수요 증가와 맞물려 오픈소스 CMS인 워드프레스의 점유율은 더욱 확대되는 추세다. 대기업부터 중소기업까지 폭넓게 워드프레스를 채택하고 있으며, KUSANAGI와 같은 고성능 실행 환경의 인기도 주목할 만하다.

다만, 일본 경제 성장세에도 불구하고 무역 장벽이나 내수 수요 약화 가능성은 기업의 웹 기술 투자에 간접적 영향을 미칠 수 있다는 점은 염두에 두어야 한다.

일본 워드프레스 시장, 어떻게 진입해야 할까?

거대한 일본 워드프레스 시장에 성공적으로 안착하기 위한 핵심 전략은 다음과 같다.

  1. 철저한 현지화 (Localization):
    • 언어 및 문화: 단순 일본어 지원을 넘어 일본 문화에 대한 깊이 있는 이해와 적용이 필수다. 일본 특유의 상거래법(예: 특정상거래법 명시) 준수를 위한 기능, 일본식 주소 표기, 다양한 결제 수단(은행 송금, 편의점 결제 등) 지원은 기본 중의 기본. ‘Japanized for WooCommerce’와 같은 플러그인이 좋은 참고가 될 수 있다.
    • 모바일 최적화: 일본 사용자들은 모바일 기기 의존도가 매우 높다. 따라서 반응형 디자인을 넘어 완벽한 모바일 사용성을 제공하는 솔루션이 경쟁력을 갖는다.
  2. 현지 파트너십 구축: 신뢰를 중시하는 일본 시장의 특성상, 현지 전문가 및 기업과의 협력은 시장 진입의 성패를 가를 수 있다. 일본 내 워드프레스 에이전시, 개발자 커뮤니티와의 관계 형성을 통해 시장 이해도를 높이고 강력한 네트워크를 구축해야 한다. 이는 ‘8 Essential Steps for Foreign Startups to Enter the Lucrative Japanese Market’ 보고서에서도 강조하는 바다.
  3. 커뮤니티 적극 참여: WordCamp Tokyo, WordCamp Asia 등 활발한 일본 워드프레스 커뮤니티 행사에 적극적으로 참여하여 현지 사용자와의 접점을 늘려야 한다. 이를 통해 실질적인 니즈를 파악하고, 브랜드 인지도를 높이며, 잠재적 파트너를 발굴할 기회를 얻을 수 있다.
  4. 기술적 우위 확보: 일본 시장은 웹사이트의 속도와 안정성, 보안 등 기술적 완성도를 중시한다. KUSANAGI와 같은 고성능 실행 환경이 인기 있는 이유도 여기에 있다. Sakura Internet, GMO Cloud 등 일본 현지 호스팅 환경에 최적화된 기술 지원과 함께, 뛰어난 성능을 제공하는 플러그인 및 테마 개발이 요구된다.
  5. 정교한 마케팅 전략: 모바일 중심의 콘텐츠 소비 패턴을 고려한 마케팅 전략이 주효하다. 일본 시장 트렌드를 반영한 지역화된 콘텐츠 마케팅, SEO 전략, 그리고 필요하다면 현지 인플루언서와의 협업 등을 통해 일본 사용자에게 효과적으로 다가가야 한다.

도전 과제와 새로운 기회

물론 일본 시장 진입이 순탄하지만은 않다. 특유의 문화적, 언어적 장벽은 여전히 높으며, Shopify와 같은 경쟁 플랫폼과의 경쟁도 염두에 두어야 한다.

그러나 일본 경제의 점진적 회복세와 디지털 전환 가속화는 워드프레스 시장에 지속적인 성장 기회를 제공할 것이다. 특히 강력한 커뮤니티의 존재는 새로운 플레이어에게도 든든한 지원군이 될 수 있다.

결론: 준비된 자에게 열리는 거대 시장

일본 워드프레스 시장은 82.3%라는 압도적인 점유율을 자랑하는 매력적인 시장임에 틀림없다. 성공적인 진입을 위해서는 철저한 현지화, 긴밀한 파트너십, 커뮤니티 참여, 기술적 우위 확보, 그리고 정교한 마케팅 전략이 필수적이다. 일본 시장의 특수성을 깊이 이해하고 전략적으로 접근한다면, 이 거대한 시장은 새로운 기회의 땅이 될 수 있을 것이다.